品牌出海

新銳品牌，占領(lǐng)輿論生態(tài)位

品牌的生長邏輯，大概可以分為三個階段：一是從無到優(yōu)質(zhì)小眾品牌；二是實現(xiàn)從小眾到大眾的跨越；三是保持大眾品牌的增長與活力。第一和第三階段可以持續(xù)線性增長，但第二階段的跨越，需要一次爆炸式增長，是
品牌出海 2022年04月08日

超級媒介，品牌“事件場”

今年能感受到，品牌廣告正在回暖。再次談?wù)撈放茝V告廣告時，我首先想到的是那些超級媒介，比如超級節(jié)點媒介，奧運(yùn)會、世界杯、春晚、超級碗等等；比如超級廣告位，紐約時報廣場、上海外灘大屏、超級APP開屏
品牌出海 2022年09月28日

俄羅斯清關(guān)規(guī)則

俄羅斯市場規(guī)模龐大：俄羅斯是世界上面積最大的國家之一，擁有人口眾多且經(jīng)濟(jì)潛力巨大。對于出口商而言，進(jìn)入俄羅斯市場可以獲得巨大的商機(jī)和潛在利潤。然而，要想在俄羅斯市場開展貿(mào)易，就必須遵守俄羅斯的進(jìn)口
品牌出海 2024年04月09日

做好品牌，才能做大生意

對于品牌營銷人來說，或許要重新理解抖音，重新分配其在年度規(guī)劃中的營銷角色。當(dāng)抖音的直播賣貨愈加繁榮之后，越來越多品牌主，一切營銷動作圍繞賣貨，這是狹隘的，也是危險的觀點。讓我想起以前“效果廣告”當(dāng)
品牌出海 2023年11月15日

生成式AI重構(gòu)營銷：問題比答案重要

進(jìn)入2023年，AI對于各行業(yè)的提效越來越明顯了。前段時間，一個在主機(jī)廠工作的朋友，給我講了一個4S店銷售的故事。???這個4S店位于廣州的郊區(qū)，半年來銷售一直未能達(dá)到目標(biāo)。他嘗試用了百度的AI工
品牌出海 2023年11月23日

大眾傳播，借勢中心化內(nèi)容

每一次世界杯，都是一次密集的營銷節(jié)點，眾多品牌在這期間爭奪注意力。今天我們談?wù)劥蟊妭鞑ピ掝}，這從來不是新的話題，但在當(dāng)下的傳播環(huán)境中，絕大多數(shù)傳播都是圈層傳播，而非大眾傳播。我們看到話題閱讀量幾個
品牌出海 2022年12月19日

廣告人，為什么不高興？

最近廣告圈鬧出一些動靜，相信大家都看到了。如今的廣告圈，更像是破敗枯爛的廟宇，曾經(jīng)的奧美人驕傲挺拔，如今的00后廣告人怨氣滿滿。有個玩笑說，20年沒漲工資的職業(yè)有兩個，一個是出租車司機(jī)，另一個是廣告人
品牌出海 2024年03月19日

TikTok直播救不了中國。

在美國生活久了，越來越意識到一個殘酷的現(xiàn)實：未來能走向全球的中國品牌，一定不會出現(xiàn)在直播間。因為像直播間這種強(qiáng)調(diào)瞬間爆發(fā)力的地方，天生就是品牌價值的敵人。而一個品牌一旦下沉了，想再往上走，幾乎是
品牌出海 2025年04月30日

眼瞅著這個站從0到1，從1到100

聽說最近Anker的創(chuàng)始人在混沌大學(xué)做了一次演講，復(fù)盤了Anker的發(fā)展歷程。我嘗試搜索相關(guān)資料，找到了一篇對演講的總結(jié)文章，以及相關(guān)的視頻。點擊查看-->?Anker創(chuàng)始人在混沌大學(xué)的分享這篇文章的作者總結(jié)的很到位，比如這段話：其實企業(yè)在不同階段所關(guān)注
實戰(zhàn)分享 2021年03月28日

品牌即「概念」，重新命名新消費

所有商業(yè)品牌，都是兜售新的消費概念，高端的、實惠的、先鋒或者傳統(tǒng)的，都是對生活方式的提案。品牌本身是“概念”，沒有概念是貨品，有概念就是品牌。以前講要占領(lǐng)品類心智，現(xiàn)在每一個品類里都有一個老
品牌出海 2021年09月29日