?市場部困境：中小達(dá)人規(guī)?；?/a>
在更多營銷項(xiàng)目中，達(dá)人成為重要的連接者。社會(huì)化媒體之前，廣告是絕對主導(dǎo)，廣告內(nèi)容+媒體投放是主流的傳播模式。隨著達(dá)人影響力更大，以達(dá)人為主導(dǎo)的營銷戰(zhàn)役越來越多，兼顧內(nèi)容與傳播的達(dá)人，正在成為品牌
普通人做網(wǎng)紅，?幻覺還是機(jī)會(huì)？
似乎越來越多人開始在抖音、小紅書、視頻號(hào)“起盤”做號(hào)，這里面包括了被大廠裁員的中年人，畢業(yè)不想工作的年輕人，難以回歸職場的寶媽，想要獲取免費(fèi)流量的創(chuàng)業(yè)者CEO，還有大量一邊摸魚打工一邊兼職的職場人。同
代言人廣告，以人生故事詮釋品牌價(jià)值
選代言人做廣告，有品牌用明星的流量代言，也有品牌用明星的人生來代言品牌。隨著國貨的崛起，近幾年快消品逐漸進(jìn)入紅海競爭，越來越多的品牌開始試圖使用代言人廣告來突圍。但國內(nèi)不少品牌的代言廣告卻陷入了一些
抖音年貨節(jié)：橫向陣地經(jīng)營，縱向錯(cuò)峰爆發(fā)
今年的“抖音好物年貨節(jié)”已經(jīng)開始籌備，對于品牌來說，這將是疫情開放后的首次大促。從品牌方視角，如何更好的融入抖音電商生態(tài)，成為品牌增長新增量，數(shù)字化經(jīng)營新陣地，是很多品牌正在思考的問題。我們試圖通
新品營銷：話題第一，賣貨第二
新品更新速度，代表了一個(gè)行業(yè)的活力。比如現(xiàn)在的新能源汽車行業(yè)與消費(fèi)品行業(yè)，新品眼花繚亂地上市。但這會(huì)出現(xiàn)一個(gè)問題，如此多的品牌新品集中上市，哪些新品可以被看見被消費(fèi)，對于消費(fèi)者來說，如何判斷一款新品
蘭蔻的抖音方法：自成勢能
高端奢侈品牌對于形象管理更嚴(yán)苛，每一次面對新平臺(tái)，都選擇謹(jǐn)慎的介入。從最初堅(jiān)持只在線下專賣店經(jīng)營，后來慢慢開始電商經(jīng)營?，F(xiàn)在面對新平臺(tái)抖音電商，高端品牌再一次面臨選擇，要不要進(jìn)入抖音電商，又該以怎樣
高端品牌：精英精神與極致作品
最近幾年，很多中國品牌在突破高端。包括華為手機(jī)，新能源汽車，以及更多大眾消費(fèi)領(lǐng)域。當(dāng)我們在談?wù)撈放聘叨嘶瘯r(shí)，要談?wù)摰氖鞘裁?，所包含的?nèi)容是什么？更貴的售價(jià)、稀缺的材料、復(fù)雜的工藝，文化的傳承，還是別
一篇講透復(fù)盤，從偶然到必然
很高興，終于要認(rèn)真談?wù)劇皬?fù)盤”這件事。90%的復(fù)盤報(bào)告是這樣寫的：這次項(xiàng)目整體表現(xiàn)不錯(cuò)，獲得了XX億傳播量，帶來的XXX萬銷售量，自然熱搜上了幾個(gè)等等，但美中不足是某幾個(gè)地方，如果當(dāng)時(shí)可以乘勝追擊，
