品牌出海

超級媒介，品牌“事件場”

今年能感受到，品牌廣告正在回暖。再次談?wù)撈放茝V告廣告時，我首先想到的是那些超級媒介，比如超級節(jié)點媒介，奧運會、世界杯、春晚、超級碗等等；比如超級廣告位，紐約時報廣場、上海外灘大屏、超級APP開屏
品牌出海 2022年09月28日

俄羅斯清關(guān)規(guī)則

俄羅斯市場規(guī)模龐大：俄羅斯是世界上面積最大的國家之一，擁有人口眾多且經(jīng)濟潛力巨大。對于出口商而言，進入俄羅斯市場可以獲得巨大的商機和潛在利潤。然而，要想在俄羅斯市場開展貿(mào)易，就必須遵守俄羅斯的進口
品牌出海 2024年04月09日

新銳品牌，占領(lǐng)輿論生態(tài)位

品牌的生長邏輯，大概可以分為三個階段：一是從無到優(yōu)質(zhì)小眾品牌；二是實現(xiàn)從小眾到大眾的跨越；三是保持大眾品牌的增長與活力。第一和第三階段可以持續(xù)線性增長，但第二階段的跨越，需要一次爆炸式增長，是
品牌出海 2022年04月08日

品牌升級，就是場景升級

每年的七八月份，都是品牌升級的高峰期，最近看了幾個案例，有一點點感想，咱們談?wù)?。多年來我的個人感受是：品牌升級是個筐，什么項目都往里裝。我們會見到各類以品牌升級為名的營銷，有些就是簡單的換了個slogan，有些就是新拍了個廣告片，太多太多這種浮于表面的
品牌出海 2021年07月23日

音樂營銷，品牌感性表達

區(qū)別于理性說教的，是感性情緒。在社交網(wǎng)絡(luò)時代，從廣告到內(nèi)容的升級中，電影、書籍、音樂同樣作為重要的內(nèi)容載體，電影與書籍已經(jīng)很長時間服務(wù)于品牌，但很少有人談?wù)撘魳穼ζ放频膬r值。音樂也是很重要的情緒
品牌出海 2022年08月17日

策略：超級品牌，具象化表達

海明威提出了關(guān)于文學(xué)創(chuàng)作的“冰山理論”：冰山運動之雄偉壯觀，是因為它只有八分之一在水面上。在接受《巴黎評論》訪談時他透漏，《老人與?！返某醺逵?000頁，龐大而細致的描寫了漁村的每一個細節(jié)，但最終
品牌出海 2022年04月25日

品牌生長，首先塑造“大牌氣質(zhì)”

包括網(wǎng)紅品牌、國貨品牌、渠道品牌等類似品牌，很多都缺乏一種“大牌氣質(zhì)”。不是新品牌的網(wǎng)紅感，而是稍稍后退的沉穩(wěn)、可靠、持久的氣質(zhì)。一種更有安全感的消費，你不會擔(dān)心這個品牌隨時倒閉，也不會覺得他
品牌出海 2022年05月09日

觀點：市場部向外看

不做長廣告，營銷還是有很多其他事兒可以做。上周我去阿里巴巴市場營銷創(chuàng)新大賽supernova評獎，花了一整天時間，把阿里各個BU過去一年最優(yōu)秀的案例都看了一遍，長廣告幾乎沒有，廣告片加傳播的案例也
品牌出海 2023年03月14日