品牌出海

品牌社會責(zé)任，打造公益化組織

最近幾年，越來越多的中國品牌開始參與公益，但隨著很多品牌急迫的做出公益成效，一些混亂的狀況也隨之出現(xiàn)。很多品牌公益，過于粗暴速成?；具壿嬍?，聯(lián)合某家專業(yè)公益機(jī)構(gòu)，捐一筆大錢立一個具備話題性
品牌出海 2022年03月08日

價格錨點(diǎn)，定價就是定品牌

通常來說，價格與產(chǎn)品、利潤相關(guān)，很少有人從品牌視角理解價格。2元錢一支的雪糕，有品牌賣20元；9.9元的一點(diǎn)點(diǎn)奶茶，被30-40元一杯的喜茶打破；當(dāng)星巴克美式賣30多元時，瑞幸的大部分都不超過20元…
品牌出海 2023年09月19日

策略：入圈共情，破圈傳播

好廣告分兩種，一種是與大時代共情的品牌宣言，像Nike、Apple門的經(jīng)典時代宣言，至今仍振聾發(fā)聵。另一種好廣告是與小群體精準(zhǔn)共情的小情緒，一座城市、一個行業(yè)、一種狀態(tài)等等。前段時間去一家企業(yè)交流
品牌出海 2023年11月20日

重回線下場景，創(chuàng)造情緒營銷

今年，我們能強(qiáng)烈感受到線下場景的火爆，從戶外騎行、露營，到追趕演唱會，自駕參加各種音樂節(jié)，人們開始重回線下，融入真實的生活中。線下場景之所以重新火爆，最核心的原因是，線下給參與者帶來的特有氛圍和情緒
品牌出海 2023年11月16日

長視頻，全民共享體驗

談?wù)勯L視頻，就是傳統(tǒng)的電視劇、綜藝、動漫等內(nèi)容。我們談了太多社交媒體與短視頻的營銷策略，但長視頻或者中心化內(nèi)容似乎談得不多，很多人理解的商業(yè)合作也比較單一。但從品牌價值上來看，長視頻的營銷角色正在發(fā)
品牌出海 2024年10月21日

《王者榮耀》：亞運(yùn)會的“新記憶”

2023年9月，電競作為亞運(yùn)會正式項目開賽；而在王者榮耀亞運(yùn)版本項目上，中國電子競技項目（王者榮耀亞運(yùn)版本）國家集訓(xùn)隊隊奪得亞運(yùn)歷史上電競首金，成為電競的歷史性時刻。對于王者榮耀說，怎樣定調(diào)這個歷史
品牌出海 2023年10月29日

打贏關(guān)鍵品牌戰(zhàn)役

操盤一場大型品牌的關(guān)鍵戰(zhàn)役，大概是營銷人名利雙收的榮耀時刻。每一個現(xiàn)在很成功的品牌，在其生長過程中，都有幾個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，都打贏過幾次關(guān)鍵品牌戰(zhàn)役。正是這幾次關(guān)鍵勝利，定義了當(dāng)下的品牌。比如天
品牌出海 2021年12月10日

趨勢——新品復(fù)興

艾略特在詩句中寫道：丁香從死去的泥土中生出新芽，混雜著回憶與欲望。疫情之前轟轟烈烈的消費(fèi)升級，在疫情后的第一個春天開始復(fù)蘇。今年大多數(shù)品牌開始加速推出新品，消費(fèi)復(fù)蘇，新品復(fù)興。新品，是消費(fèi)升級與品
品牌出海 2023年04月04日

品牌新增長：市場紅利后，是經(jīng)營紅利

一個普遍共識是，人口與流量等市場紅利已經(jīng)見頂。而普遍的焦慮在于，紅利見頂后，新增長在哪里？必須進(jìn)入更長時間的歷史邏輯，才能理解當(dāng)下發(fā)生的時間，看清其價值與意義。一是進(jìn)入大環(huán)境的歷史邏輯，
品牌出海 2022年02月17日

中國大牌，品牌化

前段時間寫“大牌氣質(zhì)”，今天再談?wù)劇捌放茪赓|(zhì)”，從大牌到大品牌需要跨越什么？對于剛成立的新消費(fèi)或網(wǎng)紅品牌，他們足夠先鋒與新銳，需要更為沉穩(wěn)可靠的“大牌氣質(zhì)”，成為值得消費(fèi)者信任的品牌。但中國
品牌出海 2022年06月01日