不知道海外優(yōu)化師是什么

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Google UAC：大家平時都關(guān)注什么優(yōu)化指標(biāo)？

這是我寄幾的第63?篇文章對于優(yōu)化師來講，投放平臺的廣告系列數(shù)據(jù)監(jiān)測指標(biāo)是最基礎(chǔ)設(shè)置。不管是什么投放平臺，在進行投放之前都需要提前設(shè)置好需要查看的數(shù)據(jù)指標(biāo)。雖然不同平臺的需要關(guān)注的指標(biāo)會有一些區(qū)別，不過整體來說，還是有很多共同的指標(biāo)需要關(guān)注的。Q：
SEM 2020年03月03日

怎么優(yōu)化 ROI 7？

這是我寄幾的第62?篇文章關(guān)于優(yōu)化ROI，之前也提到過谷歌和Facebook的優(yōu)化方式，對于如何優(yōu)化ROI，不同公司不同產(chǎn)品的優(yōu)化指標(biāo)不同，以優(yōu)化ROI7為例，優(yōu)化師可以從這幾個角度來考慮:01渠道&代理優(yōu)化對于廣告主來說，一個產(chǎn)品
實戰(zhàn)分享 2020年02月28日

To B企業(yè)如何通過做好內(nèi)容運營來獲客？

這是我寄幾的第61?篇文章無論何時，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都是吸引用戶的關(guān)鍵。在合適的時間，為潛在用戶提供具有針對性的內(nèi)容，可以有效的刺激用戶走向目標(biāo)流程。ToC企業(yè)偏向個人用戶，一般會通過更多折扣活動等來提高訂單量。與ToC不同，BToB企業(yè)一般是高客
社交營銷 2020年02月21日

如何選擇合適的新用戶獲取渠道？

這是我寄幾的第60?篇文章如何選擇合適的新用戶獲取渠道，我們分五步來考慮。?1?認(rèn)識產(chǎn)品特點分析用戶痛點和核心需求，明確目標(biāo)市場和目標(biāo)市場后，才能選擇比較合適的渠道。比如，旅行攻略網(wǎng)站主要靠用戶原創(chuàng)內(nèi)容驅(qū)動搜索引擎優(yōu)化帶來增長；市場營銷自動化軟
實戰(zhàn)分享 2020年02月11日

用戶增長經(jīng)典模型AARRR

這是我寄幾的第59?篇文章關(guān)于用戶增長，最先開始在國內(nèi)流行的經(jīng)典理論就是AARRR了。AARRR模型分別是獲取、激活、留存、變現(xiàn)以及推薦這條用戶增長之路。獲客Acquisition用戶從哪些渠道來，如何成為我們產(chǎn)品的使用者。對于一款產(chǎn)品
實戰(zhàn)分享 2020年02月05日

韓非分金幣：博弈論在廣告競價中的應(yīng)用（下）

這是我寄幾的第58篇文章博弈論提供了一套思維框架，可以憑借邏輯來技術(shù)性地分析一些現(xiàn)實問題。如今互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展讓大數(shù)據(jù)的處理效率也越來越驚人，Google、Facebook等平臺的收入都是靠競價廣告，而競價就是一個博弈論的重點研究對象，設(shè)計一個好的競價
實戰(zhàn)分享 2020年01月22日

韓非分金幣：博弈論在廣告競價中的應(yīng)用（上）

這是我寄幾的第57?篇文章不知道有沒有看過國漫《秦時明月》的。大學(xué)的時候，被一個朋友強烈安利這個系列的動漫，夸得不行。其中有一段影響挺深刻的，講的是韓非的“三姬分金”，可以簡單講下故事：韓非求見將軍姬無夜，在將軍府中三個姬女分金幣，桌面上100
實戰(zhàn)分享 2020年01月20日

廣告的實時競價算法：VCG 和帕累托最優(yōu)

這是我寄幾的第56?篇文章目前Facebook平臺所用的競價機制，就是基于和帕累托最優(yōu)（VCG，即Vickrey-Clarke-Groves）。什么是VCG？VCG的全稱是三個經(jīng)濟學(xué)家的的名字組合，其中Vickrey也是提出了第二價格的競拍方法，
實戰(zhàn)分享 2020年01月16日

用戶拉新的基本思維模式

這是我寄幾的第55篇文章用戶增長是企業(yè)追求的核心目標(biāo)之一，從投入產(chǎn)品的初期階段到成長期，再到成熟期，拉新貫穿了產(chǎn)品的整個生命周期，拉新做不好，產(chǎn)品就缺乏用戶，企業(yè)也沒有變現(xiàn)能力，再完美的產(chǎn)品都將毫無意義。01常見的拉新方式拉新即新用戶增長，從
實戰(zhàn)分享 2020年01月14日

廣告的實時競價算法：GSP廣義第二價格

這是我寄幾的第54?篇文章除了GFP這種價高者得的競拍機制之外，比較典型的還有GSP廣義第二價格（GeneralizedSecondPrice）。Google平臺就是運用廣義第二價格競價機制。什么是GSP？廣義第二價格就是競拍的贏家支付第
實戰(zhàn)分享 2020年01月09日