楊不壞

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4年前

重回線下場(chǎng)景，創(chuàng)造情緒營(yíng)銷

今年，我們能強(qiáng)烈感受到線下場(chǎng)景的火爆，從戶外騎行、露營(yíng)，到追趕演唱會(huì)，自駕參加各種音樂(lè)節(jié)，人們開(kāi)始重回線下，融入真實(shí)的生活中。線下場(chǎng)景之所以重新火爆，最核心的原因是，線下給參與者帶來(lái)的特有氛圍和情緒
品牌出海 2023年11月16日

做好品牌，才能做大生意

對(duì)于品牌營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)，或許要重新理解抖音，重新分配其在年度規(guī)劃中的營(yíng)銷角色。當(dāng)抖音的直播賣貨愈加繁榮之后，越來(lái)越多品牌主，一切營(yíng)銷動(dòng)作圍繞賣貨，這是狹隘的，也是危險(xiǎn)的觀點(diǎn)。讓我想起以前“效果廣告”當(dāng)
品牌出海 2023年11月15日

一篇講透復(fù)盤(pán)，從偶然到必然

很高興，終于要認(rèn)真談?wù)劇皬?fù)盤(pán)”這件事。90%的復(fù)盤(pán)報(bào)告是這樣寫(xiě)的：這次項(xiàng)目整體表現(xiàn)不錯(cuò)，獲得了XX億傳播量，帶來(lái)的XXX萬(wàn)銷售量，自然熱搜上了幾個(gè)等等，但美中不足是某幾個(gè)地方，如果當(dāng)時(shí)可以乘勝追擊，
品牌出海 2023年11月06日

《王者榮耀》：亞運(yùn)會(huì)的“新記憶”

2023年9月，電競(jìng)作為亞運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目開(kāi)賽；而在王者榮耀亞運(yùn)版本項(xiàng)目上，中國(guó)電子競(jìng)技項(xiàng)目（王者榮耀亞運(yùn)版本）國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)隊(duì)奪得亞運(yùn)歷史上電競(jìng)首金，成為電競(jìng)的歷史性時(shí)刻。對(duì)于王者榮耀說(shuō)，怎樣定調(diào)這個(gè)歷史
品牌出海 2023年10月29日

全場(chǎng)大獎(jiǎng)背后，快手重塑營(yíng)銷角色

最近一位外企朋友找我聊天，要跟總部介紹中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，談完后我發(fā)現(xiàn)，每個(gè)平臺(tái)都有相對(duì)明確的“營(yíng)銷角色”，要么是內(nèi)容屬性維度，要么是營(yíng)銷價(jià)值維度，大家各自做出了差異化。上周在金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)，快手x
品牌出海 2023年10月17日

趨勢(shì)：經(jīng)營(yíng)型創(chuàng)作者

北京東三環(huán)路邊的廣告牌，換成公益廣告了。在各類不同渠道聽(tīng)說(shuō)，所有不帶貨的自媒體與KOL廣告收入嚴(yán)重下滑，甚至一些MCN開(kāi)始倒閉。我想這是真實(shí)發(fā)生的，品牌削減廣告預(yù)算，是今年的普遍共識(shí)。當(dāng)自媒體KO
品牌出海 2023年10月09日

支付寶亞運(yùn)復(fù)盤(pán)：在場(chǎng)與上場(chǎng)

如果你最近去過(guò)杭州，會(huì)發(fā)現(xiàn)支付寶的“廣告”遍布杭州各個(gè)角落，無(wú)處不在又和諧自然。這一屆杭州亞運(yùn)會(huì)有11個(gè)合作伙伴，支付寶作為“官方支付合作伙伴”，能夠獨(dú)樹(shù)一幟的核心策略是，作為數(shù)字生活的基礎(chǔ)設(shè)施，深
支付收款 2023年09月25日

價(jià)格錨點(diǎn)，定價(jià)就是定品牌

通常來(lái)說(shuō)，價(jià)格與產(chǎn)品、利潤(rùn)相關(guān)，很少有人從品牌視角理解價(jià)格。2元錢(qián)一支的雪糕，有品牌賣20元；9.9元的一點(diǎn)點(diǎn)奶茶，被30-40元一杯的喜茶打破；當(dāng)星巴克美式賣30多元時(shí)，瑞幸的大部分都不超過(guò)20元…
品牌出海 2023年09月19日

小紅書(shū)產(chǎn)品種草：從篩選，到生長(zhǎng)

品牌開(kāi)始準(zhǔn)備雙11，預(yù)算如何分配，平臺(tái)如何選擇，成為首先要思考的問(wèn)題。當(dāng)所有營(yíng)銷都集中在幾個(gè)頭部平臺(tái)時(shí)，需要深刻理解每個(gè)平臺(tái)的營(yíng)銷角色與策略方法，然后選擇適合的平臺(tái)投入。上周我拿到一份小紅書(shū)的人群策略
社交營(yíng)銷 2023年09月12日

去線下，擴(kuò)張品牌新場(chǎng)景

上個(gè)月我去過(guò)一趟蘇州，工作日臨時(shí)想去逛拙政園，到了一看，外面有上千人在排隊(duì)入園，我只好放棄。現(xiàn)在各大景點(diǎn)，知名餐廳，熱門(mén)民宿，以及所有演唱會(huì)與音樂(lè)節(jié)，都要靠排隊(duì)或提前搶票才能體驗(yàn)，而熱門(mén)坐標(biāo)不管是否
品牌出海 2023年08月31日